БРЕНДИНГ РЕСТОРАННОЙ ГРУППЫ

Заказчик: ресторанная группа

Задача: разработка имени бренда, бренд-платформы и фирменного стиля

Решение: ресторанная группа «Галиот».

Мы начали с серьезной маркетинговой диагностики бизнеса: глубинный анализ конкурентов с анкетированием гостей заведений заказчика, тайные покупатели у конкурентов, выявление целевой аудитории с тригерами принятия решения о выборе заведения, определением позиционирования конкурентов и пр.

Нейминг: Буквально, «галиот» — это средиземноморское парусно-гребное судно, родственное галере. Учитывая, что заведения ресторанной группы не специализируются на средиземноморской кухне, мы решили создать новый смысл для этого слова. Так появился «Галиот» - фирменное блюдо из конины с особой подачей, и одновременно возникла устойчивая связь нейма с направлением бизнеса. В то же время название бренда – это и образ корабля как метафора движения вперед.

После утверждения названия заказчиком, была создана маркетинговая платформа бренда, разработан его фирменный стиль и слоган: «Галиот. Ресторанная группа со вкусом».